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據悉，截至6月14日，68場沉浸式演藝將遍布寬窄巷子院落、轉角與街巷，打破空間、業態與文化表達的邊界，不僅為歷史街區活化與體驗經濟升級提供了鮮活樣本，更推動文商旅深度融合，激活體驗經濟新動能。
當文旅邁入深度體驗時代，傳統演藝的空間壁壘正在消解。“寬窄·無界”首創性地構建了“院落有戲、轉角有戲、街巷有戲”三重立體演藝體系，把整座街區化作無帷幕、無圍牆的天然藝術劇場，徹底打破了傳統景區舞台的局限，將豐富多元的文藝內容深度滲透進街區的建筑肌理之中。
據悉，這一體系緊密依托寬窄巷子獨有的院落空間結構進行打造，在“院落有戲”版塊，聯動10余處主題院落輪番上演劇本圍讀、藝術療愈、中西樂表演、環境舞蹈及手影劇場等，既賦能游客體驗，又為商戶精准引流，激活“院落經濟”﹔在“轉角有戲”版塊，精心設計陽台輕演藝場景，讓游走青石板巷的旅客不經意間邂逅民樂戲曲的浪漫﹔而在“街巷有戲”層面，則通過經典舞劇《醒獅》《金沙》片段巡演、NPC互動巡游、萌趣IP亮相、觀眾共創魔術、環境舞劇及潮流秀等內容，讓驚喜貫穿全時段，確保每一步移動、每一個角落都被沉浸式藝術包裹。由此，“一院一戲一幕啟，寬寬窄窄都是戲”的藝術氛圍被全方位營造出來，成功實現了游客體驗從表層“觀光打卡”到深度“沉浸入戲”的本質跨越。
“剛剛還沉浸在一個小院裡民樂演奏的悠揚裡，轉角就邂逅了陽台上婉轉的戲曲清唱，走著走著又撞見《醒獅》的舞者們迎面而來，真是‘處處皆是舞台，驚喜接踵而至’。”來自西安的游客王夢表示，如今在寬窄巷子，游客們無需刻意規劃行程，便在移步換景間完成了從“逛景點”到“戲中人”的身份轉變，在院落民謠、轉角戲曲、巷間舞劇中，沉浸式感受老成都安逸底蘊與新潮文化的碰撞交融。街區停留時長顯著拉長，全時段消費場景快速創新，為實體商業持續導入穩定人流與消費活力。
“無界”並非消除邊界，而是讓多元業態在共生中迸發新價值。區別於普通商圈品牌促銷、短期打卡引流活動，本次“寬窄·無界”立足寬窄巷子千年街巷的人文底蘊與城市文旅定位，跳出單一產品銷售的商業邏輯，以沉浸式場景演藝、在地文化聯動、特色消費體驗為核心，打造“科技賦能人文、人文浸潤科技”的無邊界體驗場景，成為寬窄巷子街區文旅業態創新、傳統景區商業升級的全新實踐樣本。
榮耀款寬窄巷子旗艦店作為演出點位之一，從5月15日起，雜技、現代舞、兒童劇輪番上演。“本次‘無界’合作活動為門店帶來了全方位、深層次的正向改變，實現了客流、口碑、營收、品牌調性的多重提升。”榮耀寬窄巷子旗艦店店長羅紀文介紹，在品牌形象與用戶認知維度，本次跨界合作徹底重塑了大眾對傳統手機數碼門店的固有刻板印象：以往大眾對數碼品牌線下門店的認知，普遍局限於產品售賣、售后體驗、功能演示等單一商業化屬性，風格同質化、文化屬性缺失、體驗感薄弱。借助寬窄巷子人文場景、系列文化主題活動加持，賦予門店有文化、有溫度、有審美的全新標簽，品牌調性大幅提升。
而在實際經營營收維度，羅紀文也透露，客流的穩步增長與門店調性的升級，直接帶動了店內文創衍生商品、特色周邊以及配套產品的銷量提升，實現了“場景引流、體驗留客、消費轉化”的完整商業閉環，讓門店突破了傳統數碼產品單一營收結構，探索出科技門店文旅化、場景化、多元化的營收新路徑。
文創商戶同樣收獲顯著。在談及展演活動對門店經營產生的實際作用時，寬窄巷子制扇至美店長陳聰也表示，“寬窄·無界”展演開展以來，最直觀的變化就是門店客流量出現顯著增長。相較於日常經營狀態，活動期間往來人流明顯增多，進店駐足、觀賞挑選商品的游客數量大幅上升。其中，表演當天模特手持店內特色折扇進行舞台演繹的畫面，直觀展現出產品的造型與韻味，不少游客被表演吸引后，特意進店挑選、購買同款扇子，道具展示直接帶動了對應品類商品的熱銷。“從整體經營數據來看，舞台表演與線下實體商鋪形成了良好的聯動效應，活動開展后門店營業額較平日提升幅度達到20%，增收效果十分可觀。”陳聰說。
“寬窄·無界”的破局實驗還承載著更宏大的城市命題——如何讓傳統文旅地標跳脫路徑依賴？此次“寬窄·無界”廠牌落地，不僅是寬窄巷子自身的業態創新與品牌升級，更錨定城市發展戰略，深耕本土文化沃土，盤活街區院落、街巷、門店存量資源，以文化創意激活城市文化資本，推動景區從“觀光目的地”向“價值創造地”躍升。
這恰好響應了成都“推進文商旅體深度融合發展”的戰略指向：創新推出深化“文旅+百業”“百業+文旅”等活動和項目，構建文商旅體深度融合高質量發展體系，加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市。“‘寬窄·無界’的真諦是基於文旅行業‘創意無邊、想象無限’的根本屬性，以‘文旅融合百業’為根基，在此催生新消費形態、新興文化與創新場景的自由交匯與無限共生。”寬窄巷子相關負責人在詮釋文旅產業未來路徑時強調，”創造更多景點並非核心要義，關鍵在於深扎本土文化沃土，鍛造獨特的核心競爭力。其根本目標是促成傳統景區建立多維度的深度連接——這既包含個體間真摯的情感共振，也包括人與文化的精神共鳴﹔既是跨越時空的古今對話，也是體驗價值與消費價值的有機統一。”
值得關注的是，在消費體驗策劃上，本次活動還兼顧大眾體驗感與用戶消費積極性，打造了互動打卡+專屬優惠的雙重活動體系。所有到店游客與市民參與即可獲得對應激勵福利，降低體驗門檻，最大化提升大眾參與度，營造濃厚的街區活動氛圍。空間場景上，參與演出的門店也主動開放空間、適配街區取景拍攝工作，將門店場景納入寬窄巷子整體文旅景觀體系，成為街巷取景、游客打卡、內容傳播的特色點位。
從行業長遠發展來看，“寬窄·無界”跳出歷史街區同質化商業化困局，不再局限於短期活動造勢，而是為寬窄巷子植入無邊界、沉浸式、共生型文旅發展基因。寬窄巷子相關負責人表示，如今在成都，體驗經濟已成為驅動文商旅融合、拉動消費升級的關鍵抓手。此次“寬窄·無界”活動，創新全域演藝新范式，已實現讓游客旅游體驗從“日間游覽”轉變為“全時沉浸”，“未來，我們希望為寬窄巷子種下一顆名為‘無界’的種子，以文化為根、演藝為媒、商業為基，不斷探索城市文旅創新、老街活化、消費升級的多元路徑，持續創新探索城市文旅發展的更多可能。”（陳靜）
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